SEO İşlemlerinde Modayı Takip Etmek
SEO stratejisi yapılış şekli; sürekli güncellenen algoritmalar ile içerik sistemleri vasıtasıyla kullanıcının bilgiye ulaşma isteği göz önünde bulundurularak yenilenmeye gerek duyulmaktadır. Eski tip SEO işlemleri ile güncel düzenlenen sayfaları üst sıralara taşımak hayal olmaktadır.
Hedef kitlenin belirlenip bu kitle için içerikler oluşturulması ve hitap edilen kullanıcılara hızlı bilgi sunumu ileriye taşıyan noktalardandır. SEO uzmanlarının tek başına çalışması ilerlemede sekteler oluşturacaktır. Bu nedenle hizmeti alan kurum/kuruluş/firma ile birlikte çalışmak ilerlemede hız kazandıran unsur olacak.
SEO uzmanları tarafından çok önceden belirlenmiş renk kodlu hizmet sunan kişiler için sıralama oluşturalım. Bu renk kodları hacker olan kişiler için de yapılmıştır. Örnek olarak;
Siyah şapkalı hacker, kullanıcıların veya kurumların sitelerine/uygulamalarına gizlice sızarak bilgiler edinmesi ve tehditkar olarak şantaj yapması ile nitelendirilmiştir.
Gri şapkalı hacker, sitelerin veya uygulamaların açıklarını bularak bu açıkları adminlerine iletip “böyle bir açık var ve bu açığı belli bir ücret karşılığında giderebilirim” tarzında işlemler yapan kişilerdir.
Beyaz şapkalı hacker, kurumların veya kişilerin kendi istekleri ile tuttukları ve işletmelerinin sanal ortamda veya programlarında herhangi bir açık var mıdır? Sorusuna cevap bulmak için aradıkları kişilerdir.
SEO Stratejisi için Renk Kodlu Şapkalar
Siyah Şapka
Kullanıcıların aradıkları bilgilere ulaşması için arama sonuçlarını değiştiren işlemler yapmak, bu işlemleri etik olmayan, sistematik olmayan hedef kitle araştırması yapılmaksızın kaleme alan SEO çalışanlarıdır.
Peki bu strateji ile çalışanlar ne yaparlar;
- Link gizleme,
- İçeriklerinde bulunan anahtar kelime fazlalığı,
- Ücretli alınan bağlantılar,
- Karmaşık gelen/giden tipleri oluşturmak,
- Ziyaretçi akımı yapmak,
- Yararsız dış bağlantı sayısındaki fazlalık,
- Negatif SEO işlemi.
Gibi işlemler siyah şapkalı SEO çalışanları tarafından gerçekleştirilebilmektedir. Bu işlemleri gerçekleştiren kişilerin amaçları sitelerini yüksek sıralamada görmek olsa da büyük ihtimalle arama motoru tarafından cezalandırılmaya doğru gideceklerdir.
Gri Şapka
Siyah şapkalı SEO çalışanlarının ilerleme yöntemleri hakkında bilgi sahibi olan ve sektör ile alakalı hedef kitle çalışması yapan ve bu hedef kitle için organik olmayan kullanıcılar ile trafik oluşturarak dönüşüm oranını artırmaya çalışan kişilerdir.
SEO’nun amaçlarının en büyüğü işletmenin veya kurumun hedef kitlesi için tercih edilme noktasında ilk sırada olabilmektir. Bunun bir nedeni de kazancın ve dönüşüm oranının yüksek olması isteğidir. Bu amaç için çetrefilli yollar kullanmak kimse için uzun süreçte artı sağlamayacaktır.
Beyaz Şapka
Arama motorlarının istediği unsurları bilerek kullanıcıların deneyimlerine uygun siteler oluşturmak ve bu sitelerin içerikleri için hızlı bilgiye ulaşımı göz önünde bulundurarak hedef kitleye sunmaktır. Beyaz şapkalı SEO çalışanları uzmanlık elde etmek için farklı kuruluşları takip etmeli ve gelişen sektörde geride kalmamalıdır. Nasıl bir oyun ilk çıktığı anda kullanıcılar için negatif yönde çok yön içeriyorsa ve bu negatif yönlerin kullanıcılar tarafından bildirilmesi ile çözümlenmesi gerekiyor ise, arama motorları da kullanıcıların deneyimlerine bakarak güncellenmektedir.
Güncellenen arama motorlarına ayak uydurarak çalışamalar yapan SEO uzmanları için;
- Mobil cihazlar için optimize edilmiş siteler,
- Site yüklenme süresinin azaltılmış olması,
- Anahtar kelime ve hedef kitle araştırması yapılması,
- Yapılan araştırmalar neticesinde istatistikler tutularak ilerlenmesi,
- Kullanıcılar tarafından yararlı içeriklerin üretilmesi,
- Kullanıcı memnuniyetinin göz önünde bulundurulması,
- İstenilen sonuçların kullanıcıya sunulması.
Dönüşüm artırmak için firmaların/kuruluşların sanal alemi de elinde tutması gerektiği de bir gerçektir. Doğru kişiler/kurumlar doğru bilgileri arama sonuçlarında ne kadar yukarıda gösterebiliyor bu da bir muammadır. Bu muammanın önüne geçmek için SEO uzmanları çalışmış oldukları şirketler için doğru site ve veriler ile ilerleme kaydetmelidirler.
SEO Stratejisi için İlerleme Sorunları
Arama motorlarının SEO işlemlerini gerçekleştiren kişiler için sunduğu ilerleme yöntemleri bu renk kodlarını beraberinde ortaya çıkarmıştır. Hayatın her konumunda karşımıza çıkan insan grupları gibi bir işin yapılma sistematikliği ve bu sistematikliğe karşı çıkarak kısa yoldan ihlaller neticesinde ulaşmak isteyen kişiler de olacaktır. Siyah, gri, beyaz şapkalı SEO hizmeti sunan kişiler de bu sayede ortaya çıkmıştır.
Arama motorlarının SEO sonuçlarında bir otoritesi olmadan, şirketlerin/kurumların strateji geliştirerek sonuçlara el atması daha doğru olacaktır. Burada bakılması gereken nokta SEO uzmanlarının arama motorlarına değil iş aldıkları şirkete çalışmakta olduğudur.
Arama motorlarının ortaya koymuş olduğu kurallar neticesinde çalışmalar sürdüren SEO uzmanları, hizmetlerini sunmuş olduğu şirket ile birlikte çalışarak SEO stratejisi oluştururlar. Oluşturulmuş strateji şirket için uygun olmasa da arama motorunun sunduğu kurallar ile ilerlemek gerekecektir. Farklı yollardan ilerleme kaydetmek isteyen şirketler için kısa zamanda sonuçlarda yükselme kaydedilse de uzun süreçte bakıldığında cezalar ile çıkılmaz bir duruma da girilebilecektir.
SEO uzmanlarının çalışmasının artması ve beyaz şapkalı SEO uzmanı ile adlandırılan kişilerin rekabetlerinin çoğalması ile arama sonuçların doğruluğu da artacaktır. Arama motorlarının sunmuş olduğu kurallar çerçevesinde en kısa yoldan amaca gitmek için efor harcandığı taktirde sorun ile karşılaşma oranı düşük olacaktır.
Arama Motorları için Site
Arama motorlarının sunmuş olduğu kuralları yasa olarak değil ilerleme yöntemi olarak alan SEO uzmanları, amaca yönelik ilerlemede hız kazanacaklardır. Öncelikle SEO uzmanlarının amaçları gelir/dönüşüm artışıdır. Yapılan işlemler için alınacak cezanın ve dönüşümün risk analizi yapılarak ilerlemeye geçilmesi gerekmektedir. Eninde sonunda arama motorlarında kullanıcılar için ortaya çıkarılmış mekanizmalardır. Bu mekanizmalar da kullanıcılar nasıl istiyor ise o durumda çalışmaya devam edecektir.
İstekler Doğrultusunda Çalışma Stili
Hızlı sonuçlar, hızlı trafik alımları için SEO uzmanları anında sonuç alınan ancak yüksek riskler taşıyan büyümede korsanlık içeren yöntemleri kullanabilir. Diğer taraftan teknik SEO, iç SEO, dış SEO stratejilerine ayak uydurarak ilerleme kaydeden, riskten uzak durarak çalışmalar sürdüren SEO uzmanları isteklerine ulaşabilirler fakat bu uzun sürede karşılarına çıkacaktır.
Problemin Çözülmesi ve Amaca Ulaşma
SEO uzmanlarının karmaşık işlemleri ve sorumlulukları vardır. İşini almış oldukları şirketin sanal alemdeki varlığı temsil etmek çoğu zaman risk almayı da beraberinde getirecektir.
Sürekli gelişen bir sektörde şirketler/kurumlar/kuruluşlar için çalışmak ve bu çalışmayı da arama motorlarına gelen güncellemeler ile yapmak, kısacası çok kişinin “alt sekmesinde” çalışarak başarıya ulaşmayı hedeflemek karmaşık durumlardandır.
Bu nedenle çalışmaları neticesinde gelir artırmak ve dönüşüm almak her SEO uzmanının karşılaşacağı güzel durumlardan olmayabilir. Önemli olan durum bu karmaşadan çıkarımlar üretmek ve farkındalığa ulaşmaktır.
Bu kadar karmaşıklık kelimesini kullandıktan sonra “en iyi SEO uzmanı” kelime öbeğinin anlamına;
Deneme yanılma ile öğrenen, siyah, gri, beyaz şapka deyimlerinin ötesini görebilen, şirketlerin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak araştırma yapıp, kullanıcı odaklı çalışıp, şirket isteklerini göz önünde bulunduran kişilerdir.